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Ingénierie Digitale
Publié par Hegyd 8 octobre 2018

Internet et l’ensemble de ses vecteurs de communication : site institutionnel, e-commerce, application mobile, e-publicité, e-mailing, réseaux sociaux, affiliations… sont indispensables aujourd’hui au développement des groupements et franchises d’entreprise, mais leurs déploiements répondent à des problématiques et des spécificités qu’il est nécessaire d’appréhender en amont de toute mise en oeuvre…

Chaque réseau est différent (type de produits ou services, positionnement marché, nombre de membres…) mais certaines problématiques fortes restent les mêmes : développement de la notoriété de la marque, génération de business vers les adhérents, dynamique et animation du réseau, positionnement de la tête de réseau vis-à-vis de ses membres…

Face aux appréhensions, souvent légitimes, des membres du réseau lors de l’élaboration et la mise en place d’une stratégie web, il est important de valoriser la démarche ROIste et la dynamique en terme d’image et de notoriété associée. La fixation d’objectifs qualitatifs et quantitatifs est un levier important à activer, les outils d’analyses permettent de mesurer les indicateurs de performances : c’est la force du web, tout est mesurable !

Enfin, une appropriation optimale des outils déployés passe par de la pédagogie (démontrer, expliquer, former, …) pour garantir la véritable réussite de cette stratégie.

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